Nos encontramos ante un clima social polarizado entre dos actitudes: el optimismo frente a nuevas posibilidades sociales y de participación y el pesimismo ante el panorama económico y político.
El hogar se ha convertido en una vía de escape, un espacio de creatividad individual donde experimentar y autorrealizarse. A pesar de ello, el consumo de productos del hábitat ha seguido una evolución decreciente, motivada por la incertidumbre de los consumidores, la necesidad de reducir los niveles de endeudamiento y la falta de crédito al consumo.
A través del Observatorio de Tendencias del Hábitat® vamos a ir descubriendo las siete tendencias 13/15, que han identificado tras un tiempo de investigación y que ha plasmado y se pueden conocer más en profundidad en su Cuaderno de Tendencias del Hábitat 13/15: Antique Essence, From Abroad with Love, Beta House, Let’s Get Smart, My Own Playground, Material World y Survival Objects.
Comenzamos con Antique Essence.
Una parte significativa de las empresas dedicadas al diseño de hogar se refugian en apuestas seguras en el mercado. Por ello, buscan propuestas que reflejen valores y conceptos que provienen de su trayectoria como marca. Esta búsqueda de valores “refugio” se traduce en productos que siguen unas proporciones y cánones clásicos.
Uno de los factores importantes a la hora de medir el valor de los productos es que tengan detrás una historia, ya sea porque hagan referencia a los recursos del neoclasicismo o bien porque sea sea la propia empresa la que tenga una dilatada historia y aporte productos con una larga trayectoria, aunque renovados.
El pavimento de la imagen es de Vives, de la Serie 1900 Comillas 20×20 cm.
Se trata de dar la vuelta a la actividad del diseño en sí misma, que busca formas de comprometerse y conciliarse con el medio en el que vivimos, enfrentándose la cultura del kleenex, donde se proponen nuevos productos de forma continua y en muchas ocasiones innecesaria. Se trata, entonces, de diseñar pensando en “sacar el mayor partido” a todo lo ya existente, aprovechándolo al máximo y generando productos a través de combinaciones de lo que ya poseemos; por otro lado se simplifica y reduce hasta dejar a los objetos al desnudo, a lo básico. Basik & Raw enlaza con los pavimentos y recubrimientos cerámicos por las altas prestaciones que éstos poseen: calidad, mantenimiento mínimo, resistencia a la humedad, luminosidad, calidez, diseño, además de la combinabilidad: Todas estas características hacen de la cerámica un material duradero y resistente al paso del tiempo.
La valoración de los objetos se basa en su capacidad para resolver problemas cotidianos; el punto de partida a la hora de concebir estos productos es tener en cuenta las nuevas situaciones del usuario: reducción de espacio, estancias multiusos, nomadismo, pisos compartidos, etc. Everyday Solutions propone productos dinámicos, ingeniosos y prácticos que simplifican y facilitan las acciones diarias, además de recuperar y “repensar” lo multifuncional, plegable, modular, transformable y polivalente. El material estrella para esta tendencia, por sus componente práctico (fácil limpieza, resistencia, durabilidad y requerimiento de mantenimiento mínimo) son, sin duda, los azulejos y pavimentos cerámicos. Además su versatilidad la hace ser apta para cualquier tipo de superficie, sin olvidar los nuevos usos que los diferentes formatos ofrecen, como las piezas más finas que se pegan fácilmente con un adhesivo especial.